TikTok UKda reklamasiz obuna xizmatini taqdim etdi

Social media platformalaridan biri bo'lgan TikTok yaqinda Birlashgan Qirollik bozorida yangi obuna modelini ishga tushirishni e'lon qildi. Bu model foydalanuvchilarga oyiga £3.99 (taxminan 5,40 dollar) to'lash orqali o'zlarining yangilik lentasidan reklamalarning butunlay olib tashlanishini kafolatlaydi. Shuningdek, obuna bo'lgan foydalanuvchilarning shaxsiy ma'lumotlari reklama maqsadlarida ishlatilmaydi.

Obuna modeli qanday ishlaydi?

Obuna xizmatiga ro'yxatdan o'tgandan so'ng, foydalanuvchi TikTok ilovasini reklamasiz versiyada ishlatadi. Bu versiyada algoritmik tavsiyalar hali ham mavjud, lekin reklama bloklari, sponsorli videolar va bannerlar ko'rsatilmaydi. Platforma shuningdek, foydalanuvchi ma'lumotlarini “reklama maqsadlari” uchun yig'maydi, bu esa GDPR (General Data Protection Regulation) talablari bilan mos keladi.

Nega TikTok bunday qaror qabul qildi?

Yaqinda Yevropa Ittifoqi va Birlashgan Qirollikda ma'lumot himoyasi qonunlari yanada qat'iylashdi. GDPR foydalanuvchilarga o'z ma'lumotlarini qanday ishlatilishini nazorat qilish imkonini beradi. TikTok ushbu talablarni qondirish maqsadida “pay or consent” (to'lov yoki rozilik) modelini joriy etdi. Bu model orqali foydalanuvchi ikki tanlovdan birini tanlaydi: reklamalarga rozilik berish yoki obuna orqali reklamasiz tajribani tanlash.

Obuna narxi va shartlari

• Obuna narxi: £3.99 oyiga.
• Obuna faqat 18 yoshdan katta foydalanuvchilar uchun mavjud.
• Obunani istalgan vaqtda bekor qilish mumkin, lekin o'tkazilgan to'lov qaytarilmaydi.
• Obuna foydalanuvchining kontent ko'rish tajribasini o'zgartirmaydi, faqat reklama bloklari olib tashlanadi.

Raqobatchilar bilan taqqoslash

Meta kompaniyasi ham o'zining Facebook va Instagram platformalarida shunga o'xshash obuna xizmatini joriy qilgan. Biroq, Meta'ning modeli Yevropa Ittifoqi regulatorlari tomonidan rad etilganidan so'ng, u ham UKda o'zgarishlar kiritdi. TikTok'ning yangi taklifi esa, foydalanuvchilarga yanada aniqroq tanlov beradi: reklamalarga rozilik berish yoki to'lov evaziga reklamasiz muhitga o'tish.

Kelajakda qanday o'zgarishlar kutilmoqda?

TikTok 2023-yilda AQSh bozorida ham reklamasiz obuna testlarini o'tkazgan edi. Hozirgi paytda kompaniya bu modelni boshqa mamlakatlarga ham kengaytirish niyatida. Biroq, har bir mamlakatning ma'lumot himoyasi qonunlari farq qilishi sababli, narx va shartlar moslashtirilishi mumkin.

Foydalanuvchilar uchun foydalari

Reklamasiz versiya foydalanuvchilarga quyidagi afzalliklarni taklif etadi:

• Kontentga to'liq e'tibor – ortiqcha bannerlar va pop-up reklamalar yo'q.
• Shaxsiy ma'lumotlarning maxfiyligi – ma'lumotlar reklama maqsadlarida ishlatilmaydi.
• Yuqori foydalanuvchi tajribasi – ilova tezroq yuklanadi, chunki reklama tarmoqlari kamayadi.

Shu bilan birga, TikTok reklama daromadlarini kamaytirishi mumkin, lekin kompaniya bu yo'nalishda ham “real iqtisodiy ta'sir”ni saqlab qolishga intiladi, chunki obuna foydalanuvchilari ham platformaning rivojlanishiga hissa qo'shadi.

Umuman olganda, TikTok'ning reklamasiz obuna modeli foydalanuvchilarga yanada shaffof va xavfsiz ijtimoiy media tajribasini taqdim etishga qaratilgan. Bu esa, ma'lumot himoyasiga e'tibor beruvchi zamonaviy foydalanuvchilar uchun muhim qadam bo'lishi mumkin.