Samsung Galaxy product placement Spider-Man: Brand New Day filmida - muxlislar norozilik bildiradi

Marvel Studiosning yangi filmi Spider-Man: Brand New Day katta kassaga chiqdi, ammo ekran oldidagi bir detal muxlislar orasida katta bahsga sabab bo‘ldi: filmda Samsung Galaxy telefonlari keng ko‘rinishda namoyish etildi.

Kino va brend hamkorligining kelib chiqishi

Film ishlab chiqaruvchilari Samsung bilan strategik hamkorlik o‘rnatib, mahsulotni sahnadagi reklama vositasi sifatida ishlatishga qaror qilishdi. Bu turdagi product placement (mahsulot joylashtirish) usuli ko‘plab yirik blokbasterlarda qo‘llaniladi, ammo bu safar muxlislar orasida keskin reaksiyalarni keltirib chiqardi.

Filmda Samsung Galaxy ning ko‘rinishi

Filmning bir necha sahnasida asosiy qahramon Peter Parker va uning do‘stlari Sony telefonlaridan Samsung Galaxy modellari bilan almashtirilganini ko‘ramiz. Ular yangi telefonlarni qo‘lda ushlab, ekranlarga qarab, hatto “Snapchat” filtrlarini ishlatishadi. Bu sahnalar qisqa, lekin aniq ko‘rinishli bo‘lib, brendga e'tibor qaratadi.

Muxlislar reaksiyasi

Internet forumlari va ijtimoiy tarmoqlarda Sony Xperia muxlislarining noroziligi kuchli ovozga ega bo‘ldi. Ular filmni "bir katta Samsung reklama kampaniyasi" deb atashdi. Quyida eng ko‘p tarqalgan izohlar ro‘yxati keltirilgan:

• "Filmda Sony telefonlarining o‘rniga Samsung kelishi juda g‘alati. Bu haqiqiy hikoya emas, balki reklama."
• "Marvel brendi bilan Samsung hamkorligi yaxshi, lekin bu darajada bo‘lishi kerak emas."
• "Agar bu hamkorlik haqiqiy bo‘lsa, Sony ham o‘z mahsulotini ko‘rsatishi kerak edi."

Bu izohlar brendga nisbatan ishonchni pasaytirishi va tomoshabinlarning filmga bo‘lgan e'tiborini kamaytirishi mumkin.

Brend hamkorligi va marketing tahlili

Samsung uchun bu hamkorlik bir necha maqsadni ko‘zda tutadi:

• Ko‘rinish oshirish: Katta auditoriya oldida mahsulotni ko‘rsatish brend tan olinishi uchun foydali.
• Yangi bozor segmentiga kirish: Marvel muxlislarining yosh auditoriyasi Samsung telefonlariga qiziqishi mumkin.
• Raqobatchi Sony ga qarshi kurash: Sony Xperia ning bozor ulushini kamaytirish strategik maqsad bo‘lishi mumkin.

Biroq, bu turdagi kampaniya iste'molchilarni "reklama” deb hisoblashi va brendga nisbatan salbiy ta'sir ko‘rsatishi xavfi mavjud. Marketing mutaxassislari shuni ta'kidlashadiki, product placement samarali bo‘lishi uchun sahna kontekstiga mos kelishi, tomoshabinni bezovta qilmasligi zarur.

Xulosa

Spider-Man: Brand New Day filmida Samsung Galaxy telefonlarining keng ko‘rinishi brend marketingi nuqtai nazaridan qiziqarli tajriba bo‘lsa-da, muxlislar orasida norozilikka sabab bo‘ldi. Bu holat brendlar va film studiyalarining hamkorlikda auditoriya hissiyotini hisobga olish zarurligini yana bir bor ko‘rsatadi. Kelgusida hamkorliklar yanada nozikroq muvozanatga asoslanishi, mahsulotni sahnadagi hikoyaga organik tarzda kiritishi kutiladi.