Netflix va Warner Bros. birlashuvi: Raqobatchi striming platformalar uchun omon qolish kurashi boshlandi

82,7 milliard dollarlik kelishuv Paramount Plus, Disney Plus, Peacock, Apple TV va boshqa raqobatchilarni o'z strategiyalarini qayta ko'rib chiqishga majbur qiladi.

Boshlanishi qanday bo'lgan edi?

2019 yildan 2021 yilgacha biz striming sohasida yuksalish davrini boshdan kechirdik. Paramount Plus, Disney Plus, Apple TV, Peacock va HBO Max kabi yangi platformalar Netflix va Hulu, Amazon Prime Video kabi eski xizmatlarga raqobatchi sifatida maydonga chiqdi. Hatto kinofillar uchun Criterion Channel kabi yangi mustaqil striming xizmatlari ham paydo bo'ldi.

Obuna narxlari nisbatan past edi. Masalan, Disney Plus ishga tushirilganda reklamasiz atigi 6,99 dollarga tushgan (hozir reklama bilan 11,99 dollar va reklamasiz 18,99 dollar). Sohadagi kuchli raqobat Ted Lasso, The Mandalorian va Star Trek: Strange New Worlds kabi original seriallarning ko'payishiga olib keldi, bu esa Netflix'dan tashqari boshqa xizmatlarga obuna bo'lishga arziydi.

Vaziyat qanday o'zgardi?

2022 yilga kelib, vaziyat o'zgara boshladi. Yangi xizmatlar bozorni to'ldirgach, COVID-19 pandemiyasi davridagi strimingga obuna bo'lishning o'sishi sekinlashdi va ko'plab Netflix raqobatchilari rentabellikka erishish uchun kurasha boshladi. Katta studiyalar kattalar uchun mo'ljallangan seriallarga buyurtmalarni qisqartirdi, ba'zilarini esa bekor qildi. Hatto 2022 yil aprel oyida o'n yildan ortiq vaqt ichida birinchi marta obunachilarini yo'qotgan Netflix ham bosimni his qildi. Ilgari reklamasiz bo'lgan Netflix, Disney Plus, HBO Max va Amazon Prime Video xizmatlari o'z oqimlariga reklamalarni kiritish, narxlarni oshirish va parollarni almashishga qarshi kurashish orqali inqirozga javob berdi.

Hozir qanday?

Netflix 2025 yilda yana 25 million obunachini qo'shib, umumiy sonini 325 millionga yetkazgan bo'lsa-da, boshqa xizmatlarga obuna bo'lish sekinlashdi. Peacock yaqinda 2025 yilning oxirgi oylarida uch million obunachi qo'shganini xabar qildi, Paramount esa uchinchi chorakda 1,4 millionga o'sdi. Disney oxirgi marta Disney Plus AQSh va Kanadada 2025 yil noyabrigacha bo'lgan uch oy ichida 1,5 million obunachi qo'shganini aytdi, ammo Netflix singari, ular ham bu raqamlarni har chorakda e'lon qilishni to'xtatdi.

Netflix raqobatchilari uchun yangi obunachilarni jalb qilish tobora qiyinlashmoqda va ko'pchilik ko'proq obunachilarni jalb qilish uchun eksklyuziv sport tadbirlarini taklif qilmoqda. Misol uchun, Paramount Plus hozirda UFCning eksklyuziv uyidir, NBA muxlislari esa 2025-2026 yilgi mavsumgacha faqat Peacockda dushanba oqshomidagi o'yinlarni tomosha qilishlari mumkin. Apple TV shuningdek, Major League Soccer o'yinlarini eksklyuziv ravishda translyatsiya qiladi va 2026 yil mart oyida boshlanadigan Formula 1 poygalari ham xuddi shunday bo'ladi.

Keyin nima bo'ladi?

Netflix'ning 82,7 milliard dollarlik Warner Bros.ni sotib olishi striming landshaftiga katta ta'sir ko'rsatadi. Kelishuv bilan Netflix o'zining 325 million va HBO Maxga obuna bo'lgan 128 million kishiga xizmat ko'rsatiladigan kontentni nazorat qiladi. Biroq, fevral oyida bo'lib o'tgan antimonopol tinglovda Netflix bosh direktori Ted Sarandos HBO Max obunachilarining 80 foizi ham Netflixga obuna bo'lganligini aytdi.

Endi raqobatchilar Netflixga qarshi yolg'iz kurashish o'rniga, yangi paketlar yoki birlashish orqali birgalikda kurashishga majbur bo'lishadi. Biz so'nggi yillarda paketlarning ommalashishini ko'rdik, bu nafaqat individual obunalarga arzonroq alternativa bo'lib, balki obunachilarning ketishini kamaytiradi, chunki paketni bekor qilmoqchi bo'lgan obunachilar bir vaqtning o'zida bir nechta xizmatga kirishni to'xtatishni xohlamasligi mumkin. Antenna ma'lumotlariga ko'ra, 2024 yilda ishga tushirilgan Disney Plus, Hulu va HBO Max paketiga obuna bo'lgan 1,6 million kishining 80 foizi uch oydan keyin ham obuna bo'lib qolgan.

Bundan tashqari, Disney bu yil oxirigacha Huluni Disney Plus ilovasi ichida to'liq birlashtirishga tayyorlanmoqda. Warner Bros.ni Netflixdan tortib olish uchun oylar davomida kurashgan Paramount ham o'zining Paramount Plus striming xizmatini Peacock bilan birlashtirishi mumkin.

Netflix striming poygasida g'olib chiqadiganga o'xshasa-da, uning Warner Bros. bilan birlashuvi hali ham tartibga solish to'siqlariga duch kelmoqda. Yaqinda Senat sudyalarining antimonopol qo'mitasi sotib olish mijozlar uchun narxlarning oshishiga, teatr biznesiga zarar etkazishiga yoki ko'ngilochar sohadagi ish o'rinlarini kamaytirishi mumkinligidan xavotir bildirdi.

Netflix hozirda YouTube, TikTok va hatto Fortnite kabi o'yinlar bilan tomoshabinlar e'tibori uchun kurashmoqda. Netflix podkastlarni ishga tushirish, qisqa metrajli video lentalarni sinab ko'rish, mobil qurilmalarda foydalanuvchi interfeysini yangilash va bulutli o'yinlarga e'tibor qaratish orqali ularga qarshi chiqishga har qanchalik urinmasin, bepul platformalar bilan raqobatlashish qiyin bo'ladi.