Instagram 90 daqiqalik videolarni sinovdan o'tkazmoqda, YouTube'ga raqobat

Instagram so‘nggi haftalarda uzoq formatli videolarni sinovdan o'tkazayotganini e'lon qildi. Platforma foydalanuvchilarga 90 daqiqagacha bo‘lgan "Features" nomli video yuklash imkoniyatini berishi, YouTube'ning uzoq muddatli bozor ustunligini xavf ostiga qo‘yishi mumkin.

Kontekst va strategik o‘zgarish

2020‑yillarning birinchi yarmida qisqa vertikal videolar (Reels, TikTok) ijtimoiy tarmoqlarning asosiy kontenti bo‘ldi. Instagram ham bu trendga ergashib, Reels orqali foydalanuvchilarni jalb qildi. Ammo qisqa formatda reklama joylashtirish imkoniyatlari cheklanganligi sababli yaratuvchilar daromad olishda YouTube kabi platformalardan orqada qoldi.

Meta rahbari Adam Mosseri Instagramning yangi "Features" funksiyasini taqdim etishda, platformaning uzoq formatli kontentga o‘tishini strategik qaror deb ta'kidladi. Bu qaror, asosan, yaratuvchilarni YouTubega ko‘chirishni oldini olish va o‘z ekotizimini kengaytirish maqsadida qabul qilingan.

Monetizatsiya modellarining taqqoslanishi

YouTube Partner Programi (YPP) orqali yaratuvchilar videolaridagi reklama daromadining 55% ni oladi. Platforma 2025‑yilda o‘zining to‘rt yillik davrda 100 milliard dollardan ortiq to‘lov amalga oshirganini e'lon qildi. Bu raqam, yaratuvchilar uchun aniq va barqaror daromad manbai bo‘lib, ko‘plab kontent yaratuvchilarini YouTubega jalb qiladi.

Instagramda hozirgi paytda asosiy daromad manbai brend hamkorliklari va obuna to‘lovlari. Platforma kichik hajmdagi ko‘rsatkichga asoslangan (performance‑based) dasturga ham ega, ammo Mosseri aytganidek, bu dastur Meta uchun kapitalni ko‘proq sarflaydi, daromad esa kam. Shuning uchun Instagram uzoq formatli videolarni sinovdan o‘tkazib, reklama daromadini ham qo‘shish imkoniyatini ko‘rib chiqmoqda.

Texnik jihatlar va yangi funksiyalar

"Features" funksiyasi Instagram foydalanuvchilariga 90 daqiqagacha bo‘lgan videolarni yuklash, tahrirlash va to‘g‘ridan‑to‘g‘ri Reels orqali qisqa kliplarga aylantirish imkonini beradi. "Clips as Reels" nomli qo‘shimcha vosita, uzun videodan qisqa segmentlarni avtomatik tarzda yaratib, foydalanuvchilarni uzun kontentga yo‘naltiradi.

Meta bu funksiyalarni Braziliyada sinovdan o‘tkazib, keyinchalik AQSh bozoriga kichik guruhda kengaytirmoqda. Shuningdek, Instagram Live video kashfiyotini yaxshilash, episodik Reels (TikTok playlistiga o‘xshash) uchun profil markazini yaratish kabi qo‘shimcha yangilanishlar rejalashtirilgan.

Raqobat va bozor ta'siri

Agar Meta uzun videolarga reklama joylashtirishni boshlasa, Instagram YouTube bilan birinchi darajada raqobatga kirishi mumkin. Biroq, reklama ekotizimining integratsiyasi, foydalanuvchi tajribasini buzmaslik va yaratuvchilarni platformada qolib qolishiga rag‘bat berish muhim bo‘ladi.

Yangi formatning muvaffaqiyati bir necha omillarga bog‘liq: reklama daromadi qanday taqsimlanadi, yaratuvchilar uchun qo‘shimcha motivatsiya (brend hamkorliklari, fan to‘lovlari) qanday shakllanadi, hamda foydalanuvchilar uzun videolarni qanchalik qabul qiladi. Agar Instagram foydalanuvchilarni uzun videolarni tomosha qilishga o‘rgatsa, bu YouTube uchun yangi bosqich bo‘lishi mumkin.

Cheklovlar va ochiq savollar

• Reklama modeli: Meta hali aniq reklama daromadi bo‘linishini e'lon qilmagan, bu yaratuvchilar uchun noaniqlik yaratadi.
• Kontent kashfiyoti: Uzun videolarni foydalanuvchilarga qanday tavsiya qilish algoritmlari ishlab chiqilayotgani hali ochiq.
• Platforma yuklamalari: 90 daqiqalik videolarni mobil ilova va TV ilovalarida uzluksiz ko‘rsatish texnik jihatdan qiyin bo‘lishi mumkin.
• Yaratuvchilar reaksiyasi: Hozirgi paytda ko‘plab yaratuvchilar Instagramni brend hamkorliklari uchun qo‘llab‑quvvatlaydi, lekin daromadni barqarorlashtirish uchun yangi modelni kutmoqda.

Xulosa

Instagramning uzun formatli videolarni sinovdan o‘tkazishi, ijtimoiy tarmoqlarda kontent turini diversifikatsiya qilishga qaratilgan katta qadamdir. Platforma reklama daromadi, yaratuvchilarni rag‘batlantirish mexanizmlari va foydalanuvchi tajribasini birlashtirsa, YouTube'ga jiddiy raqobat yaratishi mumkin. Hozircha bu eksperiment bosqichida bo‘lsa-da, kelajakda Instagramning monetizatsiya strategiyasi ijtimoiy media ekotizimida muhim o‘zgarishlarga yo‘l ochishi ehtimoli katta.

Manba: TechCrunch